法定节假日，如何制定PPC过度策略？

对于营销推广而言，我们知道它是一个没有节假日的工作，特别是一些重大法定节假日的时候，我们更多的时候是在做策略，去做线上推广，这一点电商网站尤为突出。  

那么，法定节假日，如何制定PPC过度策略？  

根据以往ppc竞价排名的经验，我们将通过如下内容阐述：  

1、提前准备  

双11不是从双11就开始的，而是从早几周开始的。现在，客户比以往更提前研究市场，许多零售商在整个11月进行促销。  

理论上，我们在整个双11活动之前，就开始布局一些自然排名的长尾关键词，而对一些今年可能潜在出现的热词，进行预估，合理匹配竞价账号。  

2、专注移动  

从今年双11活动来看，所有的成交数据量，大量的来自于移动端的贡献，所以在制定法定节假日PPC策略的时候，你需要重点关注移动端的搜索量。  

并且做好移动端的用户体验。  

3、预算计划  

对于一些法定节假日的活动，往往是出乎我们的意料，随着移动微电商的快速发展，我们在做网店经营策略的时候，需要合理的布局预算。  

特别是节假日期间，往往非常容易“爆单”这个时候，如果你的账户预算不足，那么，就丢失大量的营销转化。  

4、回顾去年  

对去年的结果进行回顾可能是一个很好的起点，比如：  

①应重新研究哪些渠道和广告系列类型有效？  

②哪个广告最有影响力？  

③哪些观众表现最佳？  

④哪些促销活动带来最多的购买量？  

⑤您在哪里胜过竞争对手？他们在哪方面胜过您？（客户服务？促销？可靠性？经验？）  

5、A/B测试  

尽管查看去年的结果是一个不错的起点，但是一遍又一遍地重新计划相同的计划就像在其他所有零售商都在向前奔跑时慢跑一样。  

每年，数字营销都在迅速增长和发展。  

尽管您应该保留去年PPC活动的某些部分，但是仅依靠过去成功的事情并不能完全适用于今年。  

我们给出的建议是：用a/b测试，去检测新平台，渠道，策略的预期ROI是否在可控范围，从而制定一个符合今年的全新策略。  

6、营销组合  

当我们审查过往之后，就是计划现在，理论上，我们会有1-2个备选方案，用于应对，出乎常人的反馈，比如：某些节假日的活动，往往是在后两天才开始起量。  

这在第一天，让很多营销推广人员开始焦虑，面对这样的情况，我们做出最为明智的选择，就是利用第二套策略，替换预算中的一部分流量预算，双向策略并行。  

总结：针对法定节假日制定，PPC活动，仍然有诸多策略需要讨论，而上述内容，仅供参考！