如何理解“热搜”对SEO的影响？

提到热搜，我们第一时间想到的是新媒体平台的热搜，它主要是指在某一个特定时间内，基于第三方自有平台，被热门搜索的标的，而在SEO的过程中，实际上，我们也存在搜索引擎中的热搜，比如：“周围人都在搜”和“网友正在热搜”。

那么，如何理解“热搜”对SEO的影响？

根据以往兰州SEO的经验，针对热门关键词的优化，我们将通过如下内容，进一步说明：

1、周围人都在搜  

触发机制：一般情况下，当用户输入比较生僻或冷门的关键词、比较长的关键词组(超过7个中文字)，大多会在搜索结果触发该机制，触发几率为80%;当用户输入网址形式的关键词时，也会触发该机制，触发几率为100%。搜索部分涉及政治的人物关键词时，偶尔也会触发，触发几率为20%。  

数目：展现量为固定值10条。  

名称：固定称为“周围人都在搜”  

形式/内容：以两栏形式展现，左栏是“身边热词”的关键词内容，右栏是该关键词的“人气指数”，以数字形式列出;绝大部分情况单独展现于右侧，并位于上方。  

排序规则：以人气指数高低来排序，前三名指数较高词依次用红色深浅度来醒目标出。  

特点：A、展现在这里的词大多是真实的“周围的人”在搜的词，并且是搜索频率非常高的词，当然10条中出现搜索风云榜的词占比十之五六，但对于敏锐的营销人来说已足够，让你知道周围人的搜索习惯和爱好。B、这里的“人气指数”并不等同于全网的“百度指数”或者“搜索指数”，而是局部的“周围人”的关注量C、一般情况下，人气指数≥600。D、词条有非常大的时效性，每次展现结果也会略有不同。可能更多适合做短期推广或促销。E、目前来看，更新机制是实时的，如同搜索风云榜。但如果周围网络环境相对稳定，则除热词之外的搜索变动不大，比如小区、各大公司办公所在地。  

2、网友正在热搜、大家都在搜  

触发机制：一般情况下，当用户输入带有商业性质的关键词时，多会在搜索结果触发该机制，触发几率为75%;另外，当用户输入有文艺范的词、名人(包括历史名人和小说人物)时，也会在搜索结果触发该机制，触发几率为85%，尤其是历史名人更是高达95%。  

数目：3≤X≤5，取值介于3到5条之间的自然数。  

名称：叫法不太统一，常见的名称有“网友正在热搜”、“大家感兴趣”“大家都在搜”“网民都在搜”。  

形式/内容：同样是两栏展现形式，左栏为“关注点”的关键词内容，右栏为“关注热点”，以星级数量表示热度;多是用户搜索词的长尾词;多伴随相关分类展现，并位于相关分类下方。  

排序规则：以右栏的“关注热点”高低来排序，五星最高，三星最低。  

特点：这里展现的3到5个关键词，虽数量有限，但绝对是精华所在，比下拉框和相关搜索更具竞争力。  

A、形式比较醒目，容易博取用户眼球，吸引用户关注。B、只有最多5个长尾词，分别以星级来代表热度，五星为最高，最低为三星，低于三星词则不予展示。多次反复测试，确定展示的是该搜索词的全网搜索产生的长尾，浓缩的才是精华，质量非常高，比相关搜索更加精准。C、百度特别注明“以上内容系根据网友搜索自动排序生成”，也即是说，这些长尾是“网友”可以利用并操纵的。D、更新周期可能比较短期化，可能会影响短期排名，对快速排名有帮助。(未经验证和测试)  

总结： 

1、虽然“周围人都在搜”和“网友正在热搜”展现条目不一样，但对于营销人来说，因为周围人搜索词中大多含有搜索风云榜的热词，不太能看出周围用户搜索习惯，故真正有利用价值的关键词两者大致相等。  

2、大部分情况下，“周围人都在搜”和“网友正在热搜、大家都在搜”不会同时出现在搜索结果右侧，不能同时出现的概率超过90%以上。但在一些特别的词汇时，也会出现，如搜索“gogente”(GoAgent的错版，谷歌的一款免费代理工具)。在同时出现时，“网友正在热搜/大家都在搜”排序在“周围人都在搜”上方。  

最后：随着近两年各种情况的出现，SEO一再被唱衰，从事网站运营尤其是SEO的人员，也越来越失去研究搜索引擎尤其是百度算法的兴趣和热情了。对百度搜索的研究很多老人反而没有新人敏感和关注度高。我的道行很浅，希望能以此文抛砖引玉，让各位大神来更好的研究搜索引擎，同时也提醒还在从事SEO相关工作的小伙伴们，你们不孤独，还有很多人在路上。