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同一内容,百家号,新媒体渠道多发,该如何制定策略?

如果你是一名企业文案,对于中小企业而言,你可能会身兼多职,比如:  

①负责企业日常网站内容更新  

②负责企业新媒体账号内容运营  

③负责企业口碑推广的文案写作  

等一些列的工作,其中最为重要的就是我们需要每天输出大量的优质内容,但毕竟对于中小企业而言,我们的内容运营是有限的。  

很难有相对充足的预算,针对不同的媒体特点撰写有针对性的内容,这就产生了一个普遍常见的现象,那就是一篇内容,在多渠道发布。  

同一内容,百家号,新媒体渠道多发,该如何制定策略?

如果我们不能处理好发文的策略,往往会产生诸多问题:  

① 企业网站的内容,长期不收录,即使收录也没有合理性排名,反而更多的是展现新媒体账号的内容,比如:百家号,网易号等。  

② 网站原创内容,在新媒体账号中被识别侵权,不能发布。  

③ 网站原创内容,在新媒体账号中,不给予原创标签,不给予推荐。  

④ 网站原创内容,被广泛采集,而导致内容在搜索引擎中不能给自己网站合理的排名。  

⑤ 优质原创内容利用效率相对比较低。  

通常我们认为产生上述相关性问题的主要原因是:  

① 导致企业站内容长期百度不收录,而更多在搜索引擎中展现自己的新媒体账号内容的核心原因就是,我们在做内容同步的过程中,采用的是统一发布时间的策略。  

甚至是优先发布在新媒体账号中,而在转发到我们自己的网站中,这就产生一定的问题:搜索引擎会基于权威度的问题,优先收录新媒体网站内容,而在去抓取你目标网站中的内容。  

② 通常你的原创内容在新媒体账号发布的时候,往往被提示是“旧闻”比如:百家号,不能得到合理性发布的时候,一般主要是两个原因:  

一个是被其他账号恶意的抢先发布,另外一个就是文案内容和现有百家号内容,结构性与内容相似,被错误识别而不被推荐,其他新媒体平台不推荐的因素,也大致是这样。  

③ 对于优质原创内容而言在新媒体的推荐量与展现非常少,比如:今日头条,一个重要的因素就是内容标题的撰写,通常我们在同步的过程中,往往是基于搜索页面标题,也就是网站内容原文标题。  

在某种程度上,搜索引擎排名相对不错的标题,未必在新媒体中就会得到合理的展现与高推荐量。(排除行业问题)  

④ 网站原创内容,被广泛采集,而影响自身排名的主要问题包括:两个情况,一个是高权重网站采集,另外一个就是高权重新媒体平台采集。  

因此,我们在内容运营的过程中,需要思考,尽可能的规避这种问题存在的潜在影响。  

⑤ 通常来讲,对于相同内容,我们经常遇到的策略就是,没有任何性调整的同步发布,而导致内容的利用效率非常低。  

接下来,我们可能需要思考,在实操内容同步过程中,我们该如何制定内容发布策略,比如:  

① 同一内容,我们什么时间发布在网站,百家号,新媒体平台,选择什么样的逻辑顺序,既不影响网站搜索排名,提升网站权重,又不影响新媒体平台的原创评估与推荐。  

② 同一内容,针对网站和新媒体平台,我们又该采用什么标题策略,有利于页面排名和新媒体平台的推荐与传播。  

③ 优质原创内容发布,我们如何规避被识别成“旧闻”的问题?  

④ 针对发布内容,如何最大限度的保护内容版权,而降低大批量采集内容的影响!  

⑤ 同一个内容,如何借助网站和新媒体平台,布局更多相关关键词,获取更多的长尾搜索流量,我们该如何布局关键词!

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最后编辑于:2021/12/23作者: 流量君

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