企业站，域名选择，「com」和「cn」用错，为什么说SEO预算翻倍？

这几天总是有企业主私信我关于域名相关的问题，确实这个小细节，经常被SEO运营和老板忽略。  

其核心的关注点就是：企业建站之处，经常会多注册很多域名，比如：com，net，cn，而最近这几年，com和cn，一起启用的情况特别多。  

总是会产生各种各样的问题，今天我们花点时间，重点讨论一下这个问题。  

那么，企业站，域名选择，「com」和「cn」用错，为什么说SEO预算翻倍？  

根据多年SEO实战经验，蝙蝠侠IT，将通过如下内容阐述：  

1、独立使用  

在做SEO问答的时候，我们经常被中小企业主问及的话题就是：  

①com和cn，哪个域名的收录速度快。  

②com和cn，哪个域名排名快。  

③com和cn，前者企业备案，后者个人备案可以吗？  

等一系列看似很奇怪的问题，这里面我们需要强调的是大家所讨论的com和cn，前缀是相同的。  

比如：ABC.com和ABC.cn  

下面简单回复一下这个问题：  

如果在前缀相同的情况下，两个域名的启用都是独立的，要么选择com，要么选择cn，在实际操作中，二者在SEO的角度来讲，没有任何区别。  

一个做企业站备案，一个做个人备案，通常对于中小企业主，前者经常性的是做官网，后者经常性的是做企业主个人独立博客，打造个人IP。  

这样的策略也没有问题。  

需要注意的是：个人备案的博客内容，尽量用自己的名称标识，而不要启用企业的品牌词。（下面会深入讨论，利弊）  

2、同时启用  

出现问题最多的就是两个域名，在同时启用的情况下，一般会产生如下核心问题：  

①同时解析到一个网站  

很多新建站的公司，在做网站建设的时候，经常“默认”的把两个域名都解析到一个目标站点。  

初心是好的：希望自己的网站，可以有更多的路径去访问。  

但忽略了一个严重的SEO问题。  

那就是com和cn同时解析到一个站点的时候，搜索引擎在判断页面唯一性的时候，经常会在二者之间博弈。  

因为，相同的页面，至少有两个访问路径，这是我们在SEO诊断中，最最最常见的一种情况。  

结果就是：导致两个网站哪个关键词排名都不理想。大范围的浪费SEO预算的投入。  

解决的方案就是：301重定向。  

但我们都知道：百度的301重定向时间周期是相对长的，而且在重新定向的过程中，总是会损耗一些页面基础权重。  

这给后期重新优化带来极大的困扰。  

②分别解析到同类型网站  

分别解析到同类型的网站主要是指：在做SEO诊断的过程中，我们经常发现很多企业站，经常是做多个网站，但用的模板相同。  

虽然内容存在一定的差异化，但在大量的实操案例中，我们发现：优化策略是基本相同的，比如：  

栏目结构基本相同  

内容增量，基本都是软件伪原创  

整站URL路径规范化策略相同  

你会发现一个问题：只要是一个网站出现问题，势必另外一个站点，同样会出现相同的问题，比如：  

网站结构中的首选域问题，首页访问地址不唯一。  

URL目录层级相对比较多，分类数量比较多。  

动态URL和伪静态同时访问的问题。  

这导致两个网站同时出问题，做相关性修正的时候，是会给出两个策略。  

这其中，进一步讨论站点品牌词的问题。  

一般情况下：com和cn的两个不同网站，都会采用统一品牌词，比如：  

com：交通灯123-品牌词A  

cn：交通灯456-品牌词A  

你会发现相同品牌词，会对应两个不同的域，而内容又非常相似。  

这个时候往往产生非常严重的问题：  

搜索权益，经常很难识别两个页面的搜索权益，在某个时间节点的时候，甚至搜索权益会出现错乱。  

我们认为可能会产生一定的BUG。  

就是：com的搜索排序，定位到cn上，或者相反，特别是搜索算法调整的过程中。  

如果二者权重差异化比较大的情况下，还好。比如：com权重高，cn权重低。  

偶尔也会出现cn排名暴涨的情况。  

但更多的时候是：我们发现如果com权重异常高，而cn域名的内容又和com极为相似，cn这个目标站点很难出排名。  

3、注意事项  

因此，如果你一定要com和cn同时启用，我们认为最好的策略就是：  

①com和cn域名，做不同行业的产品内容，品牌词可相同。  

②com和cn域名，做相同产品内容，样式一定不要相似，URL路径与目录层级一定不要相似，如果可以，尽量启用不同的网站名称。  

③com和cn域名，做相同产品，一个做企业产品展示，一个做博客技术分享，并且都是企业备案，相对比较好。  

这里继续说一个相关性问题，并且同样非常重要：HTTPS选择  

很多企业站，在建站之处，经常是http，而后新增SSL证书，从技术角度来讲没有任何问题，而且相对便捷操作。  

但从SEO角度来讲：搜索权益完全发生了变更。  

我们需要利用HTTP，301重定向到HTTPS，但这个时间周期相对比较长，即使你在百度搜索资源平台验证HTTPS成功。  

同时，这里面同样产生一个小问题：那就是是否之前开通非www和www的问题。  

如果同时开通，https切换的时候，又多了一个识别周期。  

经常产生的问题是：目标落地页是www，而总是优先收录非www的页面。  

这对于企业目标页面排名，无疑延长了优化周期。  

投入的预算也是非常高。  

因此，避免出现问题：我们统一建议企业新站上线就配置Https，并且不解析非www域名，如果特别在意SEO效果。