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企业站,域名选择,「com」和「cn」用错,为什么说SEO预算翻倍?

这几天总是有企业主私信我关于域名相关的问题,确实这个小细节,经常被SEO运营和老板忽略。  

其核心的关注点就是:企业建站之处,经常会多注册很多域名,比如:com,net,cn,而最近这几年,com和cn,一起启用的情况特别多。  

总是会产生各种各样的问题,今天我们花点时间,重点讨论一下这个问题。  

企业站,域名选择,「com」和「cn」用错,为什么说SEO预算翻倍?

那么,企业站,域名选择,「com」和「cn」用错,为什么说SEO预算翻倍?  

根据多年SEO实战经验,蝙蝠侠IT,将通过如下内容阐述:  

1、独立使用  

在做SEO问答的时候,我们经常被中小企业主问及的话题就是:  

①com和cn,哪个域名的收录速度快。  

②com和cn,哪个域名排名快。  

③com和cn,前者企业备案,后者个人备案可以吗?  

等一系列看似很奇怪的问题,这里面我们需要强调的是大家所讨论的com和cn,前缀是相同的。  

比如:ABC.com和ABC.cn  

下面简单回复一下这个问题:  

如果在前缀相同的情况下,两个域名的启用都是独立的,要么选择com,要么选择cn,在实际操作中,二者在SEO的角度来讲,没有任何区别。  

一个做企业站备案,一个做个人备案,通常对于中小企业主,前者经常性的是做官网,后者经常性的是做企业主个人独立博客,打造个人IP。  

这样的策略也没有问题。  

需要注意的是:个人备案的博客内容,尽量用自己的名称标识,而不要启用企业的品牌词。(下面会深入讨论,利弊)  

2、同时启用  

出现问题最多的就是两个域名,在同时启用的情况下,一般会产生如下核心问题:  

①同时解析到一个网站  

很多新建站的公司,在做网站建设的时候,经常“默认”的把两个域名都解析到一个目标站点。  

初心是好的:希望自己的网站,可以有更多的路径去访问。  

但忽略了一个严重的SEO问题。  

那就是com和cn同时解析到一个站点的时候,搜索引擎在判断页面唯一性的时候,经常会在二者之间博弈。  

因为,相同的页面,至少有两个访问路径,这是我们在SEO诊断中,最最最常见的一种情况。  

结果就是:导致两个网站哪个关键词排名都不理想。大范围的浪费SEO预算的投入。  

解决的方案就是:301重定向。  

但我们都知道:百度的301重定向时间周期是相对长的,而且在重新定向的过程中,总是会损耗一些页面基础权重。  

这给后期重新优化带来极大的困扰。  

②分别解析到同类型网站  

分别解析到同类型的网站主要是指:在做SEO诊断的过程中,我们经常发现很多企业站,经常是做多个网站,但用的模板相同。  

虽然内容存在一定的差异化,但在大量的实操案例中,我们发现:优化策略是基本相同的,比如:  

栏目结构基本相同  

内容增量,基本都是软件伪原创  

整站URL路径规范化策略相同  

你会发现一个问题:只要是一个网站出现问题,势必另外一个站点,同样会出现相同的问题,比如:  

网站结构中的首选域问题,首页访问地址不唯一。  

URL目录层级相对比较多,分类数量比较多。  

动态URL和伪静态同时访问的问题。  

这导致两个网站同时出问题,做相关性修正的时候,是会给出两个策略。  

这其中,进一步讨论站点品牌词的问题。  

一般情况下:com和cn的两个不同网站,都会采用统一品牌词,比如:  

com:交通灯123-品牌词A  

cn:交通灯456-品牌词A  

你会发现相同品牌词,会对应两个不同的域,而内容又非常相似。  

这个时候往往产生非常严重的问题:  

搜索权益,经常很难识别两个页面的搜索权益,在某个时间节点的时候,甚至搜索权益会出现错乱。  

我们认为可能会产生一定的BUG。  

就是:com的搜索排序,定位到cn上,或者相反,特别是搜索算法调整的过程中。  

如果二者权重差异化比较大的情况下,还好。比如:com权重高,cn权重低。  

偶尔也会出现cn排名暴涨的情况。  

但更多的时候是:我们发现如果com权重异常高,而cn域名的内容又和com极为相似,cn这个目标站点很难出排名。  

3、注意事项  

因此,如果你一定要com和cn同时启用,我们认为最好的策略就是:  

①com和cn域名,做不同行业的产品内容,品牌词可相同。  

②com和cn域名,做相同产品内容,样式一定不要相似,URL路径与目录层级一定不要相似,如果可以,尽量启用不同的网站名称。  

③com和cn域名,做相同产品,一个做企业产品展示,一个做博客技术分享,并且都是企业备案,相对比较好。  

这里继续说一个相关性问题,并且同样非常重要:HTTPS选择  

很多企业站,在建站之处,经常是http,而后新增SSL证书,从技术角度来讲没有任何问题,而且相对便捷操作。  

但从SEO角度来讲:搜索权益完全发生了变更。  

我们需要利用HTTP,301重定向到HTTPS,但这个时间周期相对比较长,即使你在百度搜索资源平台验证HTTPS成功。  

同时,这里面同样产生一个小问题:那就是是否之前开通非www和www的问题。  

如果同时开通,https切换的时候,又多了一个识别周期。  

经常产生的问题是:目标落地页是www,而总是优先收录非www的页面。  

这对于企业目标页面排名,无疑延长了优化周期。  

投入的预算也是非常高。  

因此,避免出现问题:我们统一建议企业新站上线就配置Https,并且不解析非www域名,如果特别在意SEO效果。  

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最后编辑于:2022/11/10作者: 流量君

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