不见庐山真面目，浅谈SEO的概念和执行

每天只要有时间，我就习惯性的会选择阅读一些SEO文章，可以从不同的角度审视自己的不足，随着在SEO领域不断的深入研究，我们发现老一代的SEO人员，更加的富有责任与担当，我们可以深切的感受到对方对SEO这个职业的热忱，并全身心的投入当中。  

下面这篇文章，是我偶然读到的文章，由于时间久远，已经很难找出原文作者，但还是要向对方致敬，我们认为还不错，顾分享给大家：  

这是给公司运营人员的内部培训资料，对于SEO，我始终不敢称自己为行家或熟练操作，因为我没有短期推动的成功经验，对于这一领域，我只是一个不断探索的行者，这些资料来自于业内专家的博客，并结合我个人的感触整理而成。  

随着中国第一批SEOER们悄悄隐退，中国的SEO领域越来越浮躁，SEO成为中国作坊式电子商务服务商们新的欺骗道具，任何一个人都敢妄称为专家，SEO到底是什么？是互联网时代一个过渡的名词还是一种营销的渠道？是一件十分简单的事还是一个复杂的工程？不见庐山真面目，只缘身在此山中。也许只有忘记了SEO这个名词的那一天，我们才能真正的看懂它。  

在看这些资料之前，我们先分享三句话：  

1，95%的SEO技巧很简单，你在任何一篇关于SEO的文章中都会看到，最重要的5%是“经验”、“创意”和“人脉”；—Zac（新加坡）  

2，对于整套网络营销工作而言，执行力比创意更加重要；—王通  

3，持之以恒的内容制作、推广和优化，是一个枯燥、乏味、反复的，需要坚持的过程。?–SEOMM  

我们来回顾一下大家已经烂熟于胸的这95%的SEO基本技巧：  

我们把SEO优化按对象分为四大部分，当你面对一个需要优化的网站时，可以从这四个方面进行分析，需要注意的是，这四大部分不包含策略性的事件推广。  

1，基础性优化；  

2，内容优化；  

3，结构性优化；  

4，外链优化。  

内容优化和结构性优化也即用户体验分析的表现结果。  

一、基础性优化  

基础性优化即网站内容适合搜索引擎收录的一系列前期工作，现在已渐渐融入到网站开发的环节里，成为必须的工作内容。这部分工作人人皆知，却没有人人执行，都觉得这部分工作简单，缺乏挑战性，实际上这部分工作的好坏对网站整体收录和表现影响很大。另外需要注意的是，每个基础优化的细节单拿出来都对网站不会有太大影响，但所有因素融合到一次就产生了效果。  

1，域名  

(1)域名的信任度  

搜索引擎对域名的信任度依次为：gov、org、com、net、cn。  

(2)域名的年龄对排名影响很大，一般来讲，域名年龄越大搜索引擎给予的权重越高，极少数网站例外。  

2，title、meta、静态页、url命名、目录层级、html语义布局（div+css）  

(1)title不要贪多，突出关键；  

(2)meta的keywords基本上丧失作用，description的作用只有一个：诱发搜索者点击你的网站链接；  

(3)静态页的确更有利于收录，但不绝对；  

(4)url的命名很重要，百度更喜欢拼音组合，google更喜欢英文组合，首字母的组合方式意义不大；  

(5)程序路径上的层级不要超过3级，尽量避免如下结构：domain/html/cache/post/index/service/hy/080728.html  

(6)html语义布局，即通过div+css实现结构和表现分离，用html的语义表现内容，比如h1代表一级标题，strong和em代表强调。  

3，关键词密度  

关键词堆砌是优化者不知不觉犯的错误，理论上关键词的密度是3-8%，实际大概在4-5%，关键词密度查询工具已经发给大家。  

4，基础建站知识：服务器地址、域名解析、代理访问、独立IP、框架结构、iframe调入  

了解这些知识对网站的优化和运营好处很大，可以安排特定时间由技术部门主持培训，操作者需要不断的研究和学习，切忌浅尝辄止。  

5，分析工具：关键词挖掘、搜索指数、关键词密度、网页相似度、关键词热度、浏览来源、Alexa排名、PR值、反链调查、网站收录数调查。  

以上工具均有提供。  

6，回避技术：隐藏文字、重点内容采用图片或flash、javascript。  

二、内容优化  

这里的内容优化不是指内容创作，而是内容的技术性优化，多为编辑需要掌握的技巧。  

1，关键字策略  

(1)通过对关键词热度和大众搜索习惯的研究，结合网站内容制定合理的关键字；  

(2)合理使用关键字，对转载文章尽量做到半原创。  

2，内链  

(1)多用内链，注意锚链接文字和锚文本；  

(2)对重点页面分流PR值。  

3，了解html基本语义，恰当使用strong和hx等html标签  

三、结构优化  

结构优化是网站策划人员及程序开发者需要多注意的部分。结构优化和内容优化一样，需要不断学习和沉淀，很难讲出太多的理论，但是在网站整体表现中占有的比例最大，需要执行者严格把关。  

1，网站结构的逻辑清晰，层级简单明了，最好不要超过3级；  

2，链接结构清晰明了，适合浏览者阅读及搜索引擎爬录；  

3，编程语言优化；  

4，前后台实现形式简单明了。  

四、外链优化  

外链优化是出现黑帽和白帽之争最大的环节，如果SEO的前三个部分是一种基础性的、框架性的操作，那么外链优化就是一个策略性的工作，两个内容相同的网站，往往在外链优化的环节上分出高低。但是我们必须坚信，外链优化只是一种锦上添花的推广手段，一个网站必须做好自身内容才能得到长远的发展。  

同样，外链优化需要一个扎扎实实的操作过程，一个枯燥乏味的基础量工作后，它的作用才会渐渐显现。外链优化有链接诱饵一说，也许你能做到事半功倍。  

影响外链优化的几个方面：  

1，数目；  

2，质量；  

3，链接域名的权重（gov、org、com、cn）；  

4，链接页和网站内容的相关性；  

5，链接锚文字是否有关键词；  

6，链接文字的多样性（不同关键词）；  

7，链接存在时间的长短；  

8，链接本身及链接文字随时间的变化，增长率的平稳度；  

9，交叉链接和交换链接的比例，交换链接不易过多。  

以上四部分大体涵盖了白帽SEO操作的几个环节，还是一句老话，SEO是各个细节融合到一起的效果，需要较长时间才能体现。再分享给大家几句话：  

1，影响排名的因素：  

(1)服务器无法回应或回应很慢；  

(2)与搜索引擎中已收录内容高度重复；  

(3)链向低质量或垃圾站点；  

(4)反向链接自于低质量或垃圾站点；  

(5)网站存在大量被重复的meta标签；  

(6)过分堆砌关键词；  

(7)浏览过低；  

(8)使用css或背景色隐藏内容。  

2，在几个月内，同时将一个站从百度、google优化到第一页是不可能的；  

3，SEO只是营销策略的一种，营销只是网站运营的一部分；  

4，大部分黑帽手法依然十分有效，但是不要让你的网站在搜索引擎留有“案底”